在CJ上拿出4款非SLG新游,IGG正在经历第二次转型

在今年的CJ之前,很多人都习惯在IGG身上贴上两个标签,一个是“SLG大厂”,一个是“出海”。

IGG在出海和SLG品类上的成绩确实让很多厂商羡慕,以至于讨论出海和SLG都要把IGG拿出来当做例子。从最初的《城堡争霸》到《王国纪元》,IGG在游戏设计到营销买量上都形成了一套可行度很高的方法论,葡萄君也曾写过一些文章对IGG的这一模式进行复盘。

不过我们也发现,现在的IGG也在尝试一些新的东西,从今年年初开始,IGG已经在海外发行了近10款游戏,这其中既有IGG擅长的SLG品类,也有休闲游戏和射击游戏。

经过体验之后葡萄君发现,无论是SLG还是涉足的新品类游戏,都在一定程度上继承了IGG之前的方法论,部分游戏沿用了IGG所擅长的美式卡通风格,在场景、效果、渲染上都进行了细致的打磨;在玩法上也对之前经过验证的采集、建造、互动流程进行了改良,最终带给游戏流畅的体验。

除了对原有经验的继承,在很多的地方,IGG也做出了新的尝试。我们可以明显的感觉到,几款SLG游戏的侧重点各不相同,经营养成、战斗策略、社交互动在游戏体验中所占据的比重都有着很大的差异。此外,IGG也涉足了休闲游戏和射击游戏品类,希望在“高DAU”产品类型上有所突破。

近一年来,IGG加大了在国内市场的买量力度,并且针对其旗舰游戏《王国纪元》进行了本土化策略的营销。今年CJ期间,IGG又带着10款产品参展,希望将其全球化战略再次进行推进,面对国内市场,IGG能否在一定程度上借鉴之前在海外市场的经验,帮助其产品实现预期的“全球化”目标?

IGG的第一步:靠全球化立足

在形成当下的战略之前,IGG经历过一次很大的转型。

在之前接受Facebook采访时,IGG COO许元就曾表示“要为全球玩家设计游戏,从一开始就要锁定全球玩家,针对凤凰城平台们设计和开发游戏,不能先针对中国玩家,再复制到全球市场。”

接着,凤凰城平台以《城堡争霸》为例对IGG之前的转型进行了说明,“刚开始时,我们采取先中国,后国际的发展路线时,即便最成功的游戏,每月的全球营收也只有200万美元。后来我们开始全球化战略,非常幸运我们迎来了一款真正大受欢迎的游戏,就是《城堡争霸》。”

延续了转型之后的思路,在《城堡争霸》之后,IGG很快又在SLG品类上实现了突破。从2017年开始,《王国纪元》就承担起了IGG营收主力的角色,在今年3月由Sensor Tower发布的2018全年中国手游出海收入榜中,《王国纪元》取得了海外营收榜单首位。

这款游戏也在一定程度上代表了当下IGG的“全球化”战略,《王国纪元》选择了全球同服的玩法,玩家通常会选择与相同国籍的玩家组成公会,并将国籍身份代入到游戏中,以公会为单位进行相互之间的对战。

为了实现真正意义上的“全球化”,IGG在全球建立了10余个本地化运营团队,进行本地化的营销。IGG将欧美和亚太市场作为“全球化”战略的重心,加大了投入力度,比如在广告拍摄上,IGG曾将这方面的工作外包交给好莱坞团队,提升营销的效果。

同时我们也能看到,IGG实行“全球化”战略的目的并不只是让《王国纪元》停留在出海榜单上,而是把国内市场当做一块重要阵地。

《王国纪元》自2017年秋获得版号并在国内正式上线,一改之前IGG在国内的“低调”形象,针对游戏内容,进行了高强度的营销和买量,《王国纪元》在国内还提出了“全球国战,专治不服”的slogan,刺激玩家参与游戏与来自全球的玩家进行竞技对抗。

在国内的营销上,IGG没有把目光局限于传统的SLG玩家身上,而是希望在更加广泛的玩家群体中形成话题。上个月,《王国纪元》在抖音上发起了话题为#老子没在怕#的挑战赛活动,目前这一话题在抖音的视频播放量已经达到了10.1亿次播放,IGG正在通过这样的形式加深用户对品牌的参与感与认同感,将这款SLG游戏打入到国内的年轻玩家群体中。

除了《王国纪元》,IGG预计会将更多的游戏投放到国内,本次CJ期间,IGG一共带来了10款产品,其中部分游戏已经在TapTap上进行了测试,我们能够看到IGG在TapTap上对玩家提出的问题进行了反馈,使其能够满足国内玩家的口味。

IGG的第二步:多品类拓展市场

除了全球化战略,当下IGG还在游戏品类上做起了文章,本次参展CJ的10款游戏就有着一定的代表性。

除了《王国纪元》,其凤凰城平台9款游戏都是在近一年来公开的新游,5款为SLG、3款MMO、1款射击游戏。

《王国纪元》就不必多说了,在其凤凰城平台9款游戏中,《巨龙国度》、《怒海奇兵》、《王者决断》、《钢铁征服者》、《星际文明:新纪元》都是IGG所擅长的SLG品类。

我们知道的是,IGG经历了端游、页游、手游多个时代,尝试过MMO、休闲、三消等多个品类,最终在SLG这一品类上取得了优势。《王国纪元》因为其玩法设计保证了这款游戏的4年的长线运营,为IGG提供相对稳定的营收。

CJ上《王国纪元》IP主题展区

对于IGG来说,现在想要做出新的尝试,最稳妥的办法就是继续挖掘SLG品类,在《王国纪元》所架构出来的模式上进行拓展,以参展CJ的5款SLG游戏为例,虽然都属于SLG品类,但是其侧重点和定位也有所不同。

《王者决断》在SLG方面的采集、建设玩法都十分完整,同时连结玩家的公会和战争机制也有很强的交互性。

《怒海奇兵》选择了海战题材,与以往IGG的游戏风格差异很大,背景设定也相对超前。

另一款SLG新游《巨龙国度》发布于今年7月初,从画面风格和背景设定上来看与《王国纪元》相似,但是在模拟经营以及战争策略的玩法上都增加了更多的细节;从单纯的画面表现上看,无论是场景模型还是效果上,也都得到了提升。

CJ上提供的《巨龙国度》试玩

《钢铁征服者》是二战坦克题材SLG。

《星际文明:新纪元》则是星战题材的SLG。

而在非SLG品类上,IGG在本次CJ上一口气放出了4款新游。

在去年8月公布的上半年财报的时候,IGG就曾透露正在SLG之外的品类里储备新游,其中代号为“project CL”的沙盒游戏已经在5月中旬在海外发布,正式定名为《掘地大冒险》。这款游戏采用了横版视角的沙盒建造玩法,目前已经在TapTap上经历了一轮的测试,获得了9.5分的评分。

《掘地大冒险》体验区展台

CJ上提供的《掘地大冒险》试玩

《狂热之地》则是在CJ上首次曝光的生存射击游戏,游戏被设定在近未来,玩法则是与吃鸡类似。

《代号:七海》是大航海类型的MMO,目前已经在TapTap上进行了一次测试,取得了9.5分的成绩。

《神灯守护者》是阿拉伯题材MMO。

我们能够看到IGG正在涉足更多的非SLG赛道,2017年底,IGG就发行了三消类型的《糖果消除大师》;再到今天的沙盒游戏《掘地大冒险》和射击游戏《狂热之地》;除此之外,IGG还有休闲游戏《连萌星乐园》等多款新游储备。

IGG在SLG这一品类取得了领先地位,几个爆款产品帮助其在海外站稳了脚跟,但是随着更多厂商朝这一方向发力,使得IGG会在短期内会面临更加激烈的竞争,IGG需要拿出更多的产品来保证长期的可持续运营。

目前来看,除了保持对SLG品类进行拓展,IGG也希望能够打破对SLG单一品类的依赖,在更多的领域积累爆款制作的经验。有着SLG品类相对稳定的营收支撑,IGG目前拥有了一定的试错机会,短期内投入了很大的精力在非SLG品类的游戏开发上,帮助这家公司实现再一次的转型。

IGG的转型能否顺利?

就像是IGG COO许元在2018年上半年财报会议时说的那样,IGG从2012年开始调整运营策略,把“全球化”战略放到了核心,通过6年时间,将IGG的月收入从每月2000万元提升到了4亿元,成功实现了转型。

而当下做出的一系列调整,对于IGG来说不亚于在第二次转型期。2018年,IGG继续在《王国纪元》和《城堡争霸》两款老游戏上进行发力,使总的营收再次实现增长,其中《王国纪元》的全年营收达到了5.99亿美元,占到了IGG全年收入的80.1%;《城堡争霸》的全年营收达到1.10亿美元,占全年收入的14.7%,其凤凰城平台游戏所占收入的比重从2017年的7.4%下降到5.2%。

脱离赛场许久,孤存再次参加虎牙SOLO比赛排名倒数

几个月前孤存与4AM战队之间的合同事件想必大家都印象深刻,当初闹得沸沸扬扬的事件轰动了整个绝地求生圈。经过一系列的折腾后,最后双方进行了友好协商后孤存解约。

由于孤存赔偿给4AM的违约金并未公布,事件虽然结束,但围绕双方违约金的数值大家仍在各大论坛进行讨论。前一段时间,孤存更是在直播中回应了赔偿,称赔偿是不存在的,只是拿给网友们看的。

没过多久,7月初孤存在直播间中哽咽表示虎牙平台不让自己去打职业,由于自己跟虎牙方有合同,所以是否打比赛会受到虎牙的限制。随后4AM俱乐部经理在微博中发表自己看法,称是孤存自己白纸黑字签的合同,现在就变成了了XX不让我职业!感动。

一石激起千层浪,围绕孤存参赛受到限制再次回到了网友们的视线内,其实更早之前,有人曾爆料孤存将会在PCL夏季赛期间亮相,但是具体战队并没有公布,但按照孤存的言论,看来在PCL夏季赛上场或成为泡影。

不过在前天晚上11点多,孤存在微博配图发文称自己将要参加虎牙天命杯solo比赛,这也是凤凰城娱乐时隔四个月后第一次发表微博,而在虎牙官方直播间平台可以看到,页面上也出现了孤存的单独视角。

虎牙天命杯Solo比赛更有64名选手参赛,其中大多都是来自各支战队的职业选手,其中少部分为主播。赛事更进行了两天,分别是8月3日和8月4日,每天进行6局比赛的比拼,按照总积分(排名分+淘汰分)进行排名。

昨天6局比赛结束,孤存拿到2分排名52,今天孤存拿到5分,总积分排名48,7分中有4分为淘汰分,3分为排名分。SOLO赛前三名分别是YW-Be4tKu1e、TSG_ODU_ZhuiMing和D7G_GongMian,积分为38/31/29。

从比赛中可以看出,孤存的状态较之前确实有较大的落差,客观来说,凤凰城娱乐几乎有半年没打训练赛,与高质量局接触的机会比较少,这也一部分原因造成了积分较少。不过比赛中孤存多次犯下失误,有些失误在观众们看来都不可理解。

孤存本人也曾表示过,自己是一直想打职业的,而作为职业选手,严格要求自己才是第一位,切不可把“手感生疏”当做借口。

大家有看虎牙天命SOLO赛吗?欢迎在评论区留言讨论发表自己的看法。

比特币行情怎样样:比特币买卖网站赔本方式曝光

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